當你搜尋自家品牌名稱時，通常官網會自然而然地位於搜尋結果的首位。然而，即使SEO讓你的品牌在搜尋中佔據首名，我依然建議購買品牌關鍵字廣告。這背後有幾個關鍵理由，對你的整體行銷策略非常重要：
1. 防止競爭對手搶佔廣告空間
「購買競爭對手的品牌關鍵字」是一種常見的關鍵字廣告策略，因為搜尋對手品牌名的用戶，往往是潛在的高價值受眾。競爭對手的廣告可能會吸引這些搜尋者。因此，購買自己的品牌關鍵字是防止競爭對手擄走流量的最佳方式。
例如，當你搜尋「Nike」，會發現競品「Adidas」的廣告出現在搜尋結果中。但由於Nike也購買了自家品牌關鍵字，它的廣告會顯示在競品之上，保持品牌的可見度。這樣，你的廣告曝光率、排名、點擊成本都將優於競爭對手。
相反地，如果沒有購買品牌關鍵字，網站要往下滑才能找到，就讓競爭對手有機會奪取曝光。因此，購買品牌關鍵字是防止競爭對手搶佔流量的有效手段之一。
2. 更靈活地傳達品牌行銷活動
SEO的標題標籤（<title> tag）在網頁上是不宜頻繁更動的，並且可能會被Google自行修改。這使得我們難以透過自然搜尋結果來傳達即時的行銷活動或優惠信息。而搜尋品牌名的用戶中，有很大比例是回訪客或忠誠客戶，快速通知他們最新的促銷活動至關重要。
相比之下，關鍵字廣告的文案可以根據行銷活動或促銷檔期靈活調整，讓你更有效地向忠實客戶傳遞最新的品牌消息。此外，搜尋結果中的自然排名通常優先顯示首頁，這很難更改。但透過廣告，你可以將客戶直接引導至你指定的登陸頁（Landing Page），如最新的行銷活動頁面。
3. 獲取更完整的品牌搜尋數據
我們在過去的文章中提到，Google Search Console提供的關鍵字數據並不完整。而關鍵字廣告則提供即時且詳細的數據，是進行品牌搜尋分析的好幫手。如果你想更精確地掌握品牌名稱的搜尋次數，關鍵字廣告的數據完整性遠勝於Search Console。
4. 品牌關鍵字廣告費用低
由於品牌關鍵字的品質分數通常較高，競價成本也相對較低。這意味著你可以用較小的預算，達到防止競爭對手奪取流量、提升行銷活動曝光度以及獲取品牌搜尋數據的多重好處。
結論
購買品牌關鍵字廣告，不僅能防止競爭對手的廣告搶走你的潛在流量，還能靈活傳遞行銷信息，並且以低成本獲取完整的搜尋數據。因此，只要你的企業有投放關鍵字廣告的計畫，品牌關鍵字絕對不能被忽視。它不僅價格實惠，更是有效提升品牌行銷的利器。