AI Overviews 是 Google 搜尋結果頁面（SERP）中的一項創新功能，由Google的人工智慧自動為使用者總結與關鍵字相關的資訊，並生成簡潔的答案。這些答案會出現在搜尋結果的頂端，讓用戶可以更快速地獲得需要的資訊，而無需點擊進入各個網站。
目前，AI Overviews 已經在美國正式推出了數個月，其背後的技術是基於Google的Gemini模型，目的是讓用戶在搜尋時更方便地獲得資料摘要。
AI Overviews 對網站排名和流量的影響
自從Google在I/O大會上宣布推出AI Overviews後，SEO界對其影響展開了激烈的討論。經過數月的運行，數據顯示AI Overviews對網站排名和流量產生了以下幾個顯著影響：
1. 手機搜尋量下降
研究表明，自AI Overviews推出以來，Google的行動裝置搜尋量下降了約5%。儘管Google希望透過AI Overviews快速提供簡單明瞭的資訊，並引導使用者進入相關網頁深入閱讀，但實際結果卻顯示，AI Overviews反而減少了使用者的搜尋次數。
專家推測，由於AI Overviews能提供簡化的答案，許多用戶滿足於這些摘要資訊，從而減少了進一步搜尋的需求。
2. 零點擊搜尋增多
零點擊搜尋（Zero-Click Searches）指的是用戶直接在SERP上獲得答案，無需點擊進入其他網站。隨著Google推出包括AI Overviews在內的多種功能，用戶越來越能在搜尋結果頁上立即獲得所需答案。
根據SEO專家Rand Fishkin在SparkToro的數據分析，約60%的Google搜尋屬於零點擊搜尋。在美國，每1,000次搜尋中，僅有360次會點擊進入非Google平台的網站，而其餘640次則停留在Google系統內部，如YouTube、Google地圖、圖片或新聞等。
雖然這樣的搜尋結果能提高品牌曝光度，但也會導致即使網站排名靠前，用戶卻可能不再點擊網站，從而減少了流量。
面對AI Overviews，SEO策略應做出哪些調整？
隨著AI Overviews的推出，SEOer需要重新思考策略。根據國外專家的觀察和分析，以下是三點應對建議，幫助你在這個新趨勢中抓住機會：
1. 深入分析SERP，掌握Google的推薦偏好
即使你的網站SEO表現良好，排名靠前，卻不一定能得到足夠的曝光。如今的SERP上充滿了各種競爭，從AI Overviews、付費搜尋結果到圖片和影片搜尋等。因此，SEOer需要進行SERP分析，了解Google偏好展示哪些類型的內容。
例如，如果搜尋結果傾向顯示地圖，那麼行銷策略也應該針對地圖類型的搜尋進行優化，才能提升曝光度。
2. 關鍵字研究應考慮SERP特性
進行關鍵字研究時，SEOer需要密切注意哪些關鍵字會觸發特定的SERP特性，並據此決定是否對其進行優化。隨著AI Overviews的崛起，與AI、人工智慧和機器學習相關的關鍵字搜尋量也在大幅上升。SEO策略中應納入這些熱門關鍵字，抓住最新的搜尋趨勢。
AI Overviews 有趣數據分享
NewzDash的研究分析了超過10,000個熱門新聞關鍵字，發現AI Overviews出現在搜尋結果中的機率僅為3.9%。其中，與健康相關的搜尋最容易觸發AI Overviews，出現率高達29.6%；而國內新聞、體育和熱門趨勢等類別則相對較少出現。
這可能是因為Google希望優先展示那些具專業性、可信度高的內容，避免先前AI Overviews出現錯誤回應的情況。
未來，AI Overviews的發展走向尚未可知，Google也在持續調整與觀察。SEOer應隨時關注這一趨勢的最新變化，以便靈活應對，搶佔優勢。